Credit: Novig; Don Arnold/WireImage
Por: Equipe Celebix News | Data: 23 de setembro de 2026 | Horário: 12h10
Uma campanha publicitária estrelada por Sydney Sweeney virou assunto entre atletas. O anúncio mostra a atriz em cenas com pouca roupa e elementos ligados a diferentes esportes.
A propaganda foi criada para a Novig, empresa de apostas esportivas. No vídeo, Sydney aparece usando objetos esportivos enquanto apresenta a plataforma ao público.
Porém, a proposta não agradou a várias atletas. Algumas delas questionaram o uso de uma imagem sexualizada de uma mulher para promover uma empresa ligada ao universo esportivo.
Atletas criticam a campanha
Entre as críticas que ganharam repercussão está a da nadadora australiana Ariarne Titmus. A campeã olímpica afirmou que ficou indignada com a propaganda. Além disso, ela relacionou a campanha à forma como as mulheres aparecem no esporte.
A ginasta americana Gracie Kramer também se manifestou. Em seguida, ela publicou imagens de suas próprias apresentações. Dessa forma, quis mostrar o contraste entre a campanha e a realidade de uma atleta profissional.
Além disso, a velocista britânica Amy Hunt comentou o assunto após uma competição. Segundo ela, a representação usada no anúncio não corresponde ao que as mulheres vivem dentro do esporte.
A ciclista Sophie Capewell também questionou a escolha de Sydney para representar o universo esportivo. Para ela, a campanha poderia ter usado uma atleta ou adotado uma abordagem mais ligada à prática esportiva.
Novig defende a campanha
Credit: Don Arnold/WireImage
Por outro lado, a Novig defendeu a proposta do anúncio. Em uma declaração divulgada pela empresa, a marca afirmou que queria apresentar uma ideia divertida. A companhia também disse que buscava colocar os esportes no centro da campanha, com uma abordagem descontraída.
Enquanto isso, Sydney Sweeney parece ter respondido à repercussão nas redes sociais. A atriz compartilhou imagens de antigas edições da ESPN The Magazine Body Issue.
A publicação relembrou ensaios de atletas conhecidos. Entre eles estão Serena Williams, Megan Rapinoe, Sue Bird, Ronda Rousey e Rob Gronkowski.
Assim, a repercussão acabou ampliando uma discussão que vai além da própria atriz. De um lado, atletas questionam a forma como mulheres e seus corpos aparecem em campanhas relacionadas ao esporte.
Por outro lado, a empresa responsável pelo anúncio defende a liberdade criativa da campanha. Com isso, a publicidade passou a gerar um debate maior sobre representação feminina no esporte.
O caso mostra como uma campanha comercial pode ultrapassar seu objetivo inicial. Além de divulgar uma marca, o anúncio acabou provocando diferentes opiniões sobre a maneira como as mulheres são representadas na publicidade esportiva.